CBD化妆品在美国引起热潮,奢侈品零售商先下手为强
来源:雨果网  发布时间:2019-05-13   我要分享

CBD(大麻类化妆品成分)在美国几乎是所有人的最爱,甚至是奢侈品零售商。与时下流行的500美元手提包不一样的是,CBD的人气飙升源于大麻种植者的日常劳作。然而,不可否认的是,奢侈品商店对CBD产品的关注可能有助于将其知名度传播到一个全新的细分市场。

美妆品牌丝芙兰正在扩大其CBD产品,这些产品于5月7日开始预订,并在5月10日上市。丝芙兰还选择销售Saint Jane的奢华美容精华液,其中包含500毫克的CBD,旨在为顾客提供健康的皮肤。

据Glossy .com报道,丝芙兰护肤品销售副总裁Cindy Deily表示:“我们发现客户对CBD注入产品的兴趣明显提高。”目前,丝芙兰旗下有几个含有CBD的品牌,包括Lord Jones、Flora & Bast、Herbivore、Farmacy、Josie Maran以及现在的Saint Jane。我们预计这将是一个持续增长的趋势,因为顾客对美丽的探索是永不止步的。”

丝芙兰并不是唯一一家提供CBD产品的高端零售商。Neiman Marcus、Barneys和Saks fifth Avenue也销售含有CBD的品牌。丝芙兰去年秋季开始销售Lord Jones的CBD产品,并迅速扩展到在其线上商店提供12种CBD产品。丝芙兰的实体店有五种CBD产品可供选择。

Saint Jane声称自己是CBD产品的专业制造商,而不仅仅是一个寻求利润的品牌。

Saint Jane创始人Casey Georgeson表示:“有很多品牌并没有做到百分之百CBD成分。我们致力于成为全球范围内的天然奢侈美妆品牌。”

不过,由于谷歌、Facebook和Instagram等主流社交平台对大麻广告采取了严格的政策,这些品牌无法总是通过线上营销活动来提高产品的知名度。

Georgeson补充道“:我们像每个新品牌一样重视DTC(Direct To Consumer,指直接面对消费者的营销模式),但从搜索引擎优化条款到支付处理程序都存在重大障碍。在营销方面,由于成分问题,我们无法像普通美妆品牌那样直接向顾客推广产品,但尽管面临挑战,我们还是取得了成功。”

高端零售商所关注的重点可能在高端产品消费者身上,但事实可能并非如此。奢侈品零售商有助于提高CBD的知名度,而Neiman Marcus的CBD产品价格可能令人望而却步。此外,由于许多CBD用户在购买之前都有疑问,那些拥有CBD专业知识的员工的中小型企业可能比零售巨头更具有优势。CBD的普遍吸引力可能是掀起所有零售趋势的浪潮。

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